網路營銷成為英國博弈市場主流

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日前,英國GambleAware 發布Regulus Partners的財務分析,內容指出2017年英國博弈公司的總營銷支
出達15億英鎊,和2014年相比成長56%。此外,網路營銷支出明顯高於電視廣告。
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根據這份報告顯示,英國博弈公司的營銷支出有80%用於線上,其中包括7.47億英鎊直接用於線上營銷開銷。不僅如
此,社交媒體營銷支出,在過去3年成長2倍之多,達1.49億英鎊。贊助體育球隊的花費也較同期翻了一番,達到6,000
萬英鎊。
網路營銷之外,英國博弈公司在電視廣告的支出僅有2.34億英鎊,僅佔總數15%。這個比例遠遠小於英國媒體,近乎不
間斷大量的反博弈專欄。2017年,英國彩票行業營銷支出約為8,800萬英鎊,和2014年相比減少了300萬英鎊。然而,
電視廣告佔所有彩票營銷的一半,較線上體育博弈與賭場網站的比例高上許多。
在所有不同營銷管道中,線上博弈營運商對子公司的使用率成長最慢,僅比2014年增加了2%。2017年,許多英國博弈
知名大廠減少聯盟行銷的風險,其中部分原因是監管重點焦在第三方營銷合作夥伴越界的行為。雖然Regulusi認該
公司所使用的數據,來自公開交易營運商的財務報告和國際許可線上公司的可用數據,未能呈現最終明確的結果。
無論如何,GambleAware的首席執行官Marc Etches表示,該份報告除表明與博相關的線上嘗需要更多關注外,
互聯網公司和社交媒體平台也必須負擔保護兒童的責任。該份報告發布於英國博弈委員會(UKGC)對青少年博弈的最
新見解,其中也顯示2017年英國年輕人花費在博弈活動的人數略有增加,但UKGC表示這個數字仍低於歷史標準。

※本文章屬於TNZE天擇集團所有嚴禁轉載※

 

 

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